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快遞新聞-李娜不為錢途耽擱前途>>堅守高端路線爭取最大價值
作者:飛時達北京國際快遞公司 | 2011-06-10 20:09:48 閱讀數(shù):891 |
法網(wǎng)封后后,李娜賺得金銀滿缽,隨著約175萬美元(合人民幣約1138.5萬)的法網(wǎng)冠軍獎金入賬,李娜本賽季的獎金總額也將達到322.7萬美元(約合人民幣2091萬),幾乎相當于她過去12年的獎金總額!
作為本賽季唯一兩次打入大滿貫決賽的女子網(wǎng)球運動員,李娜本賽季總獎金數(shù)已經(jīng)超越了此前排在她前面的克里斯特爾斯、沃茲尼亞奇和阿扎倫卡,本賽季獎金總數(shù)已經(jīng)高居榜首。
至此,李娜職業(yè)生涯總獎金額達到646.4萬美元(約合人民幣4189萬),也刷新了亞洲職業(yè)生涯獎金數(shù)額最高的日本名將杉山愛的527萬美元的紀錄。
和中國另外兩名金花彭帥和鄭潔相比,李娜的成績更突出,彭帥至今職業(yè)生涯共拿到311萬美元獎金,還不及李娜本賽季的獎金額;鄭潔本次法網(wǎng)參加了單打、雙打和混雙三項比賽,但都止步第二輪,獎金也就相對較少。
去年美國雜志公布的全球100名最有影響力的華人明星當中,李娜已經(jīng)高居第六,她已經(jīng)超過姚明和劉翔成為中國體育影響力最大的明星。而隨著劉翔和姚明雙雙受傷病影響,正處于巔峰時期的李娜實際上已經(jīng)具備了超越這兩位的前提。而且在收入方面,娜姐也有望超越姚明。
去年,病休了一個賽季的姚明獲得的總收入約3000萬美金,如今再次受傷后,姚明的收入將肯定下滑,據(jù)估計,他今年的收入將達1.3億人民幣。而劉翔的收入將更低一些。
半年身價翻了幾番
現(xiàn)在找李娜代言到底需要多少錢?
在解答這個問題之前,需要先做個簡單的盤點——這幾年一直堅守李娜的贊助商要數(shù)NIKE了。這家體育用品公司關注體育界各項目的明星們,我記得10年前李娜在國家隊時,所穿的服裝、裝備就都是耐克的,而2009年李娜單飛之后,一直與她合作良好的耐克公司就成了她唯一的贊助商。不過由于那時李娜的知名度有限,因此耐克給李娜的合同數(shù)額不大。但這次李娜法網(wǎng)奪冠后,雙方的簽約將水漲船高,預計將超過百萬美金。
在李娜不多的幾份廣告合同中,最幸運的要屬加拿大一家名為SpiderTech的公司,他們在今年一月僅花費過百萬人民幣就與李娜簽下一份合約,而隨后不久李娜就贏得了澳網(wǎng)亞軍及法網(wǎng)冠軍。如若晚幾個月的話,這份合約的價格恐將翻上幾番。
李娜真正開始豐收是在澳網(wǎng)之后——她先是加入了費德勒、海寧、沃茲尼亞奇和伊萬諾維奇等頂級網(wǎng)球明星的陣營,成為瑞士頂級名表勞力士的代言人。這次法網(wǎng)決賽不知大家是否注意到這樣一個細節(jié):在贏得比賽后,李娜略作梳洗返回賽場接受專訪時,在電視畫面上,她不時用左手輕撥額前的發(fā)絲,于是腕上那只碩大的“勞力士”,就這么不經(jīng)意間被全球的觀眾所看到——相信這也是這份過千萬人民幣的代言合同的一部分。
隨后不久,被國人視作“小資情調”的哈根達斯冰激凌,在這個寒冷的冬天為李娜奉上一份高達800萬元人民幣的合約,那組李娜盛裝凝視美色蛋糕的圖片,也隨之在網(wǎng)上流行開來。
以上的廣告合同都是在李娜法網(wǎng)封后之前簽下的,相信在這之后,各路廣告商將紛至沓來。據(jù)保守估計,目前李娜普通代言應超過100萬美元,如果包含參加指定活動等內容,則需千萬人民幣以上。按此推算,李娜目前的商業(yè)價值當超2億人民幣。
眼下,李娜已經(jīng)在很多場合被拿來與姚明、劉翔相比。而實際上,李娜所取得的成就,是后兩者無法企及的。
首先,劉翔所從事的跨欄項目,在田徑中基本上處于百米、跳高、跳遠等一類運動之后的二類范疇,哪怕打破了世界紀錄,在國際體壇甚至田徑運動中的影響極其有限,只是因為中國選手在徑賽中始終處于低水平,其突破才有著積極的意義。
姚明躋身NBA的意義重大,也是由于中國在籃球運動中的相對劣勢,他雖然在火箭隊中進入主力陣容,但畢竟未能取得突破性的成績。隨著近年因傷淡出賽場后,姚老板身價已呈下降趨勢。
相比之下,網(wǎng)球運動在世界上的影響力堪與NBA比肩,而四大滿貫賽事悠久的歷史與高額的獎金,更彰顯其貴族運動的不同凡響。與此同時,亞洲人在網(wǎng)球項目中的地位與田徑、籃球相似,成績平平、缺少明星;10年來國家投入許多,一直期待有所突破——這一切,成就了李娜在這次奪得大滿貫后的江湖地位。
記得前年一次與李娜談及商業(yè)贊助的話題,她告訴記者,她曾拒絕某著名汽車品牌100萬元的代言邀請。為什么?這里就不能不提到李娜所簽約的經(jīng)紀公司的遠見卓識。
2009年9月,李娜與著名的體育經(jīng)紀公司IMG簽署合約。IMG旗下的費德勒、莎拉波娃、納達爾無一不是吸金狂人,但和李娜簽約之后,公司卻一直按兵不動。在勞力士相中李娜之前,李娜只有服裝品牌耐克、球拍品牌百保力這兩個贊助商,雖然她貴為“亞洲一姐”,但在品牌中的受歡迎程度還比不上鄭潔、晏紫和彭帥。鄭潔和晏紫曾拍攝過家電行業(yè)TCL和奔馳汽車廣告,晏紫和費德勒搭檔的那段汽車廣告令人印象深刻,而彭帥也曾在北京奧運會前被快遞公司UPS看中,化身“快遞員”。
據(jù)了解,IMG“雪藏”李娜其實有著更深遠的考慮。近兩年,李娜在職業(yè)網(wǎng)壇盡管成績有起有伏,但一直處于上升通道中,隨意簽約普通品牌,不僅容易影響李娜的正常訓練與比賽,對打造“國際娜”的高端形象也沒好處。李娜自己也透露,“其實過去一年也有很多企業(yè)來找公司說希望合作,但是IMG希望和那些大的、品牌形象價值高的贊助商合作,也算是互相有保障吧。”
因此,即便目前,李娜的經(jīng)紀公司也沒有對心情迫切的廣告商們敞開大門。“深挖洞”才能“廣積糧”,具備職業(yè)網(wǎng)壇頂尖水平的李娜,如能取得更大的輝煌,才能最大限度體現(xiàn)她的價值。
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其實,比較李娜這幾年來的獎金數(shù)額就可以看出她在國際賽場上取得的進步。2004年復出首個賽季僅賺6.6萬美元;2005年由于參賽不多、成績一般,總獎金不足14萬美元;2006年-2008年這3年里,李娜平均每年總獎金數(shù)額在45萬美元左右;自前年開始,隨著李娜成績的快速進步,全年總獎金已達到64.6萬美元,緊隨彭帥之后位居年終獎金榜第29位;2010年,李娜闖進了澳網(wǎng)半決賽后曾以115.9萬美元的總獎金位列女網(wǎng)年終獎金榜第15位。
去年的福布斯名人榜:病休了一個賽季的姚明仍以2.5億多元人民幣的年收入獨占鰲頭,劉翔和易建聯(lián)分別以6460萬元和2810萬元分列第二、第三位,郭晶晶以1500萬元排在第四。郭晶晶盡管已處于隱退狀態(tài),仍頻繁參加各類商業(yè)活動,代言費雖不能與2008年被炒至2000萬元同日而語,但商業(yè)價值還是不低。李娜去年總收入885萬元,在女運動員中僅次于郭晶晶。此外,另一位中國網(wǎng)球金花鄭潔的吸金能力也不弱,以年收入815萬元在女運動員中排第三位。
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