作者:飛時達北京國際快遞公司 | 2021-11-15 閱讀數:509 |
“今年‘雙11’,我們的渠道選擇明顯多了,品牌覆蓋面更廣了!辈簧偕碳叶加蓄愃聘锌2簧倨放曝撠熑吮硎,隨著監管部分持續規范電子商務行業,“二選一”、以技術手段惡劣競爭等行為得到扭轉,海運報價國際快遞,一些新興電商平臺快速崛起,讓他們在促銷渠道選擇時更加從收留、理性。
數據顯示,截至今年10月26日24點,淘寶直播已經誕生了165個成交額超千萬元的直播間,134個品牌直播間成交額超千萬元,遠超往年預售同期,這當中很多是首次參與“雙11”直播活動的商家。
“買它,買它,買它……”在一片叫賣聲中,今年“雙11”來得比往年要早,一個購物節恨不得“掰”成兩次過。
也有不少消費者依然有著通過圖文而非視頻等方式了解“雙11”商品信息的習慣,究竟圖文商品信息隨時可以查看,跨境鐵路國際物流,比定時直播更符合“上班族”的消費節奏。
網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,目前,互聯網監管政策仍處于調整期,嚴管之下,各大電商平臺會有所忌憚,不管是品牌招商還是促銷會更加規范。對于商家而言,把渠道分布在各個平臺,既能降低經營風險,也可更好獲客引流。
以往每年電商大促都會伴隨“二選一”的聲音,強勢的電商平臺利用自身上風地位和商家對其依靠性,強迫經營者只能在自家平臺開店或將最優惠的價格放在該平臺。
“過往‘雙11’數據只有一天,現在延長到近一個月,這樣的數據反映出,消費者在‘雙11’的參與度比較高。”南京財經大學紅山學院副院長王曉慶以為,理論上,大促戰線越長,商家獲得的營業額就越高。同時,拉長促銷時間,有助于商家平抑備貨、緩解客服峰值與物流壓力。加上疫情影響,電商購物更加日;L時間的促銷活動能更好滿足消費者的日常需求。
他表示,大規模的促銷活動把很多人的潛伏消費欲看激發出來,商家的供給鏈治理能力也在每年的大促中得到了磨煉與提升。一些品牌把“雙11”看作是引領新消費趨勢的“燈塔”,以此往探索躲在消費增量中的機會密碼。
不知不覺間,我們迎來了第13個“雙11”。從最初的“王老五騙子節”,到“屬于所有人的消費狂歡”,“雙11”不再是單一電商平臺的人造節,而是已經成為廣義社會消費的直接鏡像。
記者調查發現,能上頭部主播直播間的商家,還是少數大品牌、大商家,對于中小商家來說,傳統促銷方式還是主流。多數中小品牌對直播渠道認可度較高,以為這種新興渠道是目前銷售增量的主要來源,但他們也表示,要想真正得到市場和消費者的認可,還是得把產品、服務做好。
被“拉長”的“雙11”,會帶動更多消費嗎?
負責李女士小區送貨的順豐速遞快遞員小陶說,基本上天天都有退換貨的商品,而且“雙11”預售活動以來退貨商品明顯增多!皩τ谕素浀纳唐肺覀兌冀ㄗh用戶自行包裝,利用舊包裝以減少浪費。”
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