拼多多能讓沒坐過飛機(jī)的10億人，坐上飛機(jī)嗎？
拼多多低調(diào)上線飛機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，在拼多多首頁(yè)充值中心“更多預(yù)訂”欄，火車票的旁邊新增“飛機(jī)票”入口。進(jìn)入后，用戶可以預(yù)訂機(jī)票。對(duì)比其他OTA平臺(tái)，訂票價(jià)格、代理商的數(shù)量并無不同。
拼多多官方對(duì)此不予置評(píng)。
但接近拼多多人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者稱，業(yè)界其實(shí)過于解讀。目前，上線飛機(jī)票與火車票業(yè)務(wù)邏輯是一致的，為服務(wù)插件的性質(zhì)。
在充值中心，記者還注意到旅游出行的入口。對(duì)此，該名人士表示，“相當(dāng)于在購(gòu)物場(chǎng)景里面去滿足消費(fèi)者的側(cè)面需求，都不會(huì)作為獨(dú)立業(yè)務(wù)發(fā)展。”
不過拼多多交通預(yù)訂設(shè)定流量入口，輔之以多多旅行窗口，即使短暫沒有獨(dú)立業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，但是未來想象空間很大。
根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)發(fā)展圖鑒2019》分析報(bào)告顯示，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)主要分為三大板塊：在線交通、在線住宿、在線度假旅游。尤其是機(jī)票/火車票交通預(yù)訂，為在線旅游“入口級(jí)”要道，占據(jù)在線旅游70%的市場(chǎng)。其次才是在線住宿，2成占比，在線度假旅游為1成。
在線旅游市場(chǎng)發(fā)展過程中，機(jī)票、酒店業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，為行業(yè)核心發(fā)展動(dòng)力。OTA在多輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，機(jī)票與酒店也為其主戰(zhàn)場(chǎng)。2015年最后一天爆發(fā)的四大航司聯(lián)合退出多個(gè)OTA平臺(tái)，給行業(yè)造成了極大影響。
因?yàn)闄C(jī)票/火車票等交通類產(chǎn)品是用戶消費(fèi)的主要類型，對(duì)酒店、住宿、度假旅游等細(xì)分市場(chǎng)具有顯著的導(dǎo)流作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22%的火車票用戶、31%的機(jī)票用戶會(huì)產(chǎn)生住宿需求。以攜程為主的OTA，均以交通預(yù)訂市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，從而打通住宿、目的地產(chǎn)品渠道，帶動(dòng)多板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者還注意到，交通類產(chǎn)品整體利潤(rùn)率偏低。2017年，攜程因機(jī)票搭售風(fēng)波，陷入嚴(yán)重信任危機(jī)。事后，攜程CEO梁建章接受采訪表示，“在相當(dāng)一部分機(jī)票預(yù)訂沒有利潤(rùn)的情況下，搭了一些產(chǎn)品。”并表示，通過服務(wù)費(fèi)來彌補(bǔ)低傭金和無搭售的損失。
而在交流產(chǎn)品后方的酒店業(yè)務(wù)，利潤(rùn)較為可觀。以美團(tuán)為例，2019年美團(tuán)到店、酒店及旅游的毛利率為88.6%。
拼多多會(huì)放棄誘人的其他在線旅游板塊嗎？至少?gòu)亩喽嗦眯许?yè)面，可以看到拼多多的腳步并不會(huì)止步“插件”。
“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式更多不是靠傳統(tǒng)的直接利差”，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)、教授崔麗麗接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示：“火車票/機(jī)票業(yè)務(wù)，應(yīng)該會(huì)與其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，可以沉淀信息，特別是為本地生活、娛樂旅行等業(yè)務(wù)提供潛在數(shù)據(jù)支持。
崔麗麗還認(rèn)為，目前拼多多或許多社交拼團(tuán)類電商針對(duì)的更多是以實(shí)物為主的商品，本地生活?yuàn)蕵贰⒅苓呌蔚确⻊?wù)型產(chǎn)品方面，尤其是在下沉市場(chǎng)，挖掘的空間較大。
OTA行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的搏殺，最終從價(jià)格戰(zhàn)走向了并購(gòu)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局已穩(wěn)定成攜程、飛豬、美團(tuán)三大派系，很少有初創(chuàng)公司能夠撼動(dòng)頭部企業(yè)。
5歲的拼多多已經(jīng)邁入6億用戶時(shí)代，與淘寶天貓的用戶僅有一億之差。14億人口中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷表示“中國(guó)還有10億人沒坐過飛機(jī)”，拼多多能否帶來一股新力量。
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