Temu在美國(guó)關(guān)稅下仍比亞馬遜價(jià)格低34%
2025-03-07 12:10:55 早前研究顯示，Temu通過(guò)其低價(jià)策略，為消費(fèi)者提供了相較于亞馬遜顯著的價(jià)格優(yōu)惠，平均每件商品能節(jié)省13.87美元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)高達(dá)40%。然而，近期美國(guó)取消“800美元包裹免稅政策”給跨境電商帶來(lái)了新的變數(shù)。這一政策的變動(dòng)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，其中不乏對(duì)Temu可能因此漲價(jià)、失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的擔(dān)憂(yōu)。但Omnisend的研究結(jié)果卻給出了一個(gè)相對(duì)樂(lè)觀的答案。盡管10%的關(guān)稅確實(shí)對(duì)Temu的價(jià)格優(yōu)勢(shì)造成了一定程度的影響，將其從原本的40%降低到了34%，但Temu在價(jià)格上仍然保持著極高的競(jìng)爭(zhēng)力。
政策方面
美國(guó)曾取消針對(duì)中國(guó)商品的 800 美元關(guān)稅豁免政策，又于 2 月 7 日暫停執(zhí)行該取消令。在豁免政策取消期間，直郵商品面臨額外關(guān)稅。但 Temu 平臺(tái)有多種應(yīng)對(duì)方式：
海外倉(cāng)布局：Temu 在 2023 年中啟動(dòng)海外倉(cāng)計(jì)劃，在美國(guó)東部和西部各建一個(gè)，2024 年推出半托管模式提前囤貨，減少關(guān)稅對(duì)商品價(jià)格的影響。
引入本地商家：Temu 于去年年底向美國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放，吸引美國(guó)本地品牌，降低關(guān)稅政策風(fēng)險(xiǎn)。
運(yùn)營(yíng)模式方面
全托管模式集中供應(yīng)鏈：Temu 的全托管模式能集中供應(yīng)鏈力量，在過(guò)去借助小額包裹關(guān)稅豁免政策，有效控制物流成本，以低價(jià)將商品送往海外市場(chǎng)。
半托管模式轉(zhuǎn)移成本壓力：在關(guān)稅政策調(diào)整的情況下，Temu 全力推進(jìn)半托管業(yè)務(wù)，讓商家自行承擔(dān)部分清關(guān)、報(bào)稅、配送等成本，平臺(tái)可將部分成本壓力轉(zhuǎn)移給商家，維持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
供應(yīng)鏈方面
源頭把控成本：Temu 銷(xiāo)售大量非品牌商品，從源頭減少品牌溢價(jià)。并且盡量減少中間流通環(huán)節(jié)，抑制商品價(jià)格上漲。
直送模式降本：Temu 采取直接從中國(guó)發(fā)貨至消費(fèi)者的模式，減少了庫(kù)存管理成本，進(jìn)一步降低商品價(jià)格。
不過(guò)，盡管 Temu 有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在消費(fèi)者信任度、產(chǎn)品質(zhì)量保障和物流配送速度等方面，與亞馬遜相比仍有差距。
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