Temu在美國關(guān)稅下仍比亞馬遜價格低34%
2025-03-07 12:10:55 早前研究顯示，Temu通過其低價策略，為消費者提供了相較于亞馬遜顯著的價格優(yōu)惠，平均每件商品能節(jié)省13.87美元，價格優(yōu)勢高達40%。然而，近期美國取消“800美元包裹免稅政策”給跨境電商帶來了新的變數(shù)。這一政策的變動引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，其中不乏對Temu可能因此漲價、失去價格優(yōu)勢的擔(dān)憂。但Omnisend的研究結(jié)果卻給出了一個相對樂觀的答案。盡管10%的關(guān)稅確實對Temu的價格優(yōu)勢造成了一定程度的影響，將其從原本的40%降低到了34%，但Temu在價格上仍然保持著極高的競爭力。
政策方面
美國曾取消針對中國商品的 800 美元關(guān)稅豁免政策，又于 2 月 7 日暫停執(zhí)行該取消令。在豁免政策取消期間，直郵商品面臨額外關(guān)稅。但 Temu 平臺有多種應(yīng)對方式：
海外倉布局：Temu 在 2023 年中啟動海外倉計劃，在美國東部和西部各建一個，2024 年推出半托管模式提前囤貨，減少關(guān)稅對商品價格的影響。
引入本地商家：Temu 于去年年底向美國賣家全面開放，吸引美國本地品牌，降低關(guān)稅政策風(fēng)險。
運營模式方面
全托管模式集中供應(yīng)鏈：Temu 的全托管模式能集中供應(yīng)鏈力量，在過去借助小額包裹關(guān)稅豁免政策，有效控制物流成本，以低價將商品送往海外市場。
半托管模式轉(zhuǎn)移成本壓力：在關(guān)稅政策調(diào)整的情況下，Temu 全力推進半托管業(yè)務(wù)，讓商家自行承擔(dān)部分清關(guān)、報稅、配送等成本，平臺可將部分成本壓力轉(zhuǎn)移給商家，維持價格優(yōu)勢。
供應(yīng)鏈方面
源頭把控成本：Temu 銷售大量非品牌商品，從源頭減少品牌溢價。并且盡量減少中間流通環(huán)節(jié)，抑制商品價格上漲。
直送模式降本：Temu 采取直接從中國發(fā)貨至消費者的模式，減少了庫存管理成本，進一步降低商品價格。
不過，盡管 Temu 有價格優(yōu)勢，但在消費者信任度、產(chǎn)品質(zhì)量保障和物流配送速度等方面，與亞馬遜相比仍有差距。
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