2023年第四季度亞馬遜美國站美妝熱賣趨勢，TOP25榜單品牌變化盤點
2024年01月30日 作者：國際快遞-近日，Beauty Matter發布了2023年第四季度亞馬遜美國站美妝和個護報告，從品類、品牌及價位三個維度對銷量排名前25的產品進行了分析，并揭示了這一類目的流行和熱賣趨勢。在第四季度，護膚品牌CeraVe有6款產品躋身亞馬遜美妝和個護暢銷榜Top 25。除此之外，還有多款TikTok病毒式流行產品沖上榜單。
TOP25榜單品牌變化盤點
報告顯示，COSRX 96%蝸牛粘液精華液連續兩個季度位居第一名。其后依次為Mielle Organics迷迭香薄荷頭皮和頭發強發油、Mighty Patch痘痘貼和Essence睫毛膏。
Clean Skin Club清潔濕巾的排名躍升至第5名。在2023年第一季度，Clean Skin Club清潔濕巾首次進入上Top25榜單，排名第24。但在第二季度，它卻跌出榜單。接著在第三季度，Clean Skin Club清潔濕巾重返榜單，排名第14。亞馬遜新推出的人工智能工具“評論摘要”的數據顯示，消費者喜歡皮膚清潔濕巾的吸收性、柔軟度、質量和效果。
在第四季度，CeraVe有6款產品進入前25名。除了管CeraVe之外，亞馬遜自有品牌Amazon Basics也有多款產品(兩款)進入前25名。只有三款新產品闖入前25名，具體包括Anua Heartleaf 毛孔控制卸妝油、 Aquaphor急救霜和Kitsch緞面無熱卷發套裝。值得一提的是，這些新品都定價超過12美元。
2023年第四季度，亞馬遜美妝和個護產品的平均建議零售價(MSRP)為13.83美元，比第三季度的11.65美元高出2.17美元，也是自2022年第一季度以來最高的平均建議零售價。
由于消費者對K-Beauty產品的興趣日益增長，亞馬遜上“韓國護膚品”的搜索量同比增長了180%。受秋季會員日的推動，Kitsch緞面無熱卷發套裝進入暢銷榜Top 25，成為第七暢銷的護發產品。截至目前，TikTok上，#heatlesscurls標簽的觀看量已經突破70億次。
TOP25榜單細分品類盤點
第四季度，前25名榜單主要由護膚產品占據，市場份額高達56%，創下新高。其次是化妝品，占榜單的8%(第三季度為24%)。排在第三的是身體護理產品，從12%下降到8%。
護膚品
亞馬遜上排名前十的護膚品主要由大眾和中等價位的品牌占據，如COSRX、Mighty Patch、PanOxyl、Neutrogena和CeraVe。Anua Heartleaf 毛孔控制卸妝油是第一次進入前十名。在第四季度，銷量排名前十的護膚品的平均價格為17.01美元。
護發產品
Mielle的迷迭香薄荷頭皮和頭發強健油和Nizoral防脫洗發水繼續領跑護發產品10強，二者分別位居第一和第二。值得注意的是，Kitsch緞面無熱卷發套裝首次以第三名的身份進入前十名。在第四季度，前10大護發產品的平均價格為17.01美元。
彩妝
彩妝10強與前幾個季度保持一致，最受歡迎的品牌是Essence、美寶蓮、NYX和elf。Baked Balance-n-Brighten色彩矯正粉底首次進入前十名。在第四季度，前10大彩妝產品的平均價格為10.29美元。
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