30%收件人會(huì)掃！不起眼的面單小廣告竟能給快遞公司創(chuàng)收上億
近日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編在收件時(shí)發(fā)現(xiàn)，出自羅技京東自營(yíng)旗艦店的快遞電子面單上卻印著麥當(dāng)勞的二維碼廣告。掃碼后，可進(jìn)入麥當(dāng)勞微信小程序領(lǐng)限時(shí)優(yōu)惠券進(jìn)店核銷。
一位從業(yè)人士透露，快遞的廣告面單類型分為一體化面單和分體化面單。一體化面單是將廣告二維碼直接印在電子面單上，這類廣告在“雙11”有排期，大約有上億的投放量。分體化面單是人工手動(dòng)貼在快遞上的，但效率比較低，大促期間已經(jīng)停掉了。
小編了解到，這類電子面單小廣告還可以做到精準(zhǔn)投放。比如，你家里正有個(gè)在吃二段奶粉的寶寶，那你就很有可能在網(wǎng)購(gòu)其他非奶粉商品時(shí)，看到快遞電子面單上的二段奶粉廣告。
有業(yè)內(nèi)人士透露，如果有客戶想要投放一體化面單廣告，至少得10萬(wàn)份起步，10萬(wàn)-100萬(wàn)份的刊例價(jià)格為0.3元/張，超出1000萬(wàn)張價(jià)格為0.1元/張。這也意味著，即便選擇最低投放量，快遞企業(yè)在電子面單廣告上至少也能獲得3萬(wàn)元的收入。
小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果快遞企業(yè)想接單攬私活，也不是沒(méi)有操作空間。
龐大快遞量帶來(lái)的曝光流量著實(shí)吸引人。以去年“雙11”的表現(xiàn)來(lái)看，一組來(lái)自國(guó)家飛時(shí)達(dá)快遞局的數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11月16日，全國(guó)快遞企業(yè)共攬收快遞包裹68億件，同比增長(zhǎng)18.2%。按照2021年5月公布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)人口已增長(zhǎng)至14.12億人。按此計(jì)算，彼時(shí)“雙11”期間的人均快遞包裹數(shù)量能達(dá)4.82件。
這也使得快遞廣告面單很有市場(chǎng)，甚至有些“搶手”。
一位與中通廣東區(qū)域合作的廣告商透露，自己手中的中通一體化面單二維碼廣告已經(jīng)被全部承包了，單獨(dú)的廣告面貼轉(zhuǎn)化比快遞面單底部的廣告要好一些，如果素材做得好，掃碼率能達(dá)到30%。
“僅需要上傳二維碼鏈接，中通審核通過(guò)后，你需要多少量，中通就會(huì)在它的系統(tǒng)中給你下發(fā)，最后按照數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)算。”上述廣告商表示。
另外一種分體面單也需要使用者自行提供廣告素材，廣告商將其發(fā)給中通審核，由中通負(fù)責(zé)印刷，然后再下發(fā)到具體的網(wǎng)點(diǎn)粘貼。
除了在電子面單上加二維碼，一些快遞網(wǎng)點(diǎn)也在嘗試其他途徑賺取非快遞收入。一位北京的極兔速遞網(wǎng)點(diǎn)老板對(duì)小編表示：“可以做廣告標(biāo)簽，手工貼在快遞上，但紙條不能太大，0.2元/張。”這位老板負(fù)責(zé)的三個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，一天大概有2萬(wàn)票，平時(shí)在1.5萬(wàn)-1.6萬(wàn)票左右。
不只是快遞外包裝，快遞車廂、快遞柜箱體、電子屏幕，快遞企業(yè)的微信小程序、公眾號(hào)都能趁機(jī)賺取大促流量紅利。
小編了解到，如果在豐巢快遞柜的公眾號(hào)投廣告，用戶用微信掃碼取件后就會(huì)跳出一個(gè)文章鏈接，一個(gè)1000次的廣告曝光價(jià)格在30元左右，具體成交價(jià)格要看當(dāng)天流量消耗情況，而豐巢快遞柜最終的內(nèi)容審核、費(fèi)用都是要打給順豐的。
對(duì)于快遞企業(yè)在取件環(huán)節(jié)安插廣告的行為，很多消費(fèi)者是反感的，由此引發(fā)的投訴也不少。
去年8月，菜鳥(niǎo)就因?yàn)?ldquo;經(jīng)常有業(yè)主投訴智能柜的廣告問(wèn)題”永久關(guān)閉了智能柜廣告投放業(yè)務(wù)；今年7月，豐巢取件信息被曝出夾帶疑似涉嫌違法違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)投資平臺(tái)廣告；僅過(guò)了兩個(gè)月，豐巢再次因涉嫌擅用原告姓名、肖像，被藝人龔俊起訴侵權(quán)索賠101萬(wàn)元。而在此之前，豐巢還陷入過(guò)霸屏活動(dòng)侵犯藝人王一博的肖像權(quán)的糾紛。
快遞專業(yè)人士徐勇認(rèn)為，目前的《飛時(shí)達(dá)快遞法》沒(méi)有明確規(guī)定不能在快遞箱體外貼廣告，面單上的二維碼廣告就必須符合《廣告法》的要求。
他同時(shí)也對(duì)電子面單上的廣告轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生質(zhì)疑，更多情況是人們直接取件拆箱，很少有人會(huì)掃二維碼。
